Donde hay personas famosas, suele haber un público curioso siguiendo sus movimientos. Ya sea para ver si consiguen una gran victoria en el póquer o si lo apuestan todo en una mano perdedora de blackjack, las historias sobre estrellas en los casinos siempre generan interés.
La ventaja de las celebridades
Los casinos físicos compiten constantemente con los en línea, y no sin razón. Sólo en España hay alrededor de 50 operadores de iGaming con licencia – los lugares más confiables para jugar online y ganar (si se tiene la suerte de hacerlo) – atraen a los usuarios con la comodidad de jugar desde cualquier lugar y en cualquier momento. Además, ofrecen bonos que normalmente no se encuentran en los establecimientos físicos.
Aun así, los casinos tradicionales tienen una ventaja sobre sus competidores en línea: la presencia de celebridades en sus instalaciones. Las plataformas digitales no pueden igualar la atención mediática que esto genera. Si una estrella juega en un operador en línea, nadie se enterará.
Impulso de estatus
En muchos países, las regulaciones sobre el juego en línea prohíben a los operadores utilizar el poder de las celebridades para promocionar sus negocios. Sin embargo, el mundo de los casinos físicos es un poco diferente. Para empezar, no son sólo salas de juego, sino grandes complejos de entretenimiento, donde músicos y comediantes pueden tener contrataciones principales.
Este es un modo indirecto de aprovechar el poder de las celebridades para atraer a las personas al casino. Las celebridades tienen un gran impacto en ese sentido, y el casino espera que los asistentes jueguen en las máquinas tragamonedas y mesas antes y después de un espectáculo.
Por qué las celebridades son un negocio rentable
Las celebridades también juegan un papel importante para los casinos cuando sólo vienen a pasar una noche de juego. En primer lugar, las celebridades suelen estar acompañadas de un séquito, lo que puede contribuir a que se apuesten grandes sumas.
Las grandes celebridades también tienen el estatus de «jugadores de alto nivel» y suelen apostar montos mucho mayores de lo que un jugador promedio podría imaginar. Por lo tanto, las estrellas pueden resultar ser clientes muy valiosos para el casino desde una perspectiva financiera.
El cálculo es bastante sencillo: cuanto más tráfico de celebridades tenga un casino, mayores serán las ganancias que probablemente obtendrá. Sí, habrá grandes ganancias por las apuestas de las personas famosas, pero es importante recordar que el juego se trata de una visión a largo plazo.
Altibajos de las celebridades
Aunque los medios de comunicación generalmente se enfocan sólo en las grandes victorias en los casinos, rara vez se menciona que las celebridades también pierden grandes sumas. Un operador puede llegar a ganar más de un sólo jugador de alto nivel en una noche que lo que obtiene el resto del piso de juegos de los jugadores promedio.
Debido a la ventaja de la casa en todos los juegos, y con la probabilidad y el azar influyendo en el resultado, el casino siempre estará por delante a largo plazo. Una estrella no tiene más probabilidades de ganar que un jugador casual; los riesgos son los mismos, sólo cambian las apuestas.
Atracción por la visita de celebridades
Otro aspecto de la presencia de celebridades en los casinos son las repercusiones que dejan después de su visita. Si se sabe que una estrella de alto perfil ha jugado en un casino en España, como el Casino Gran Madrid, la atención del público hacia ese operador probablemente cambiará.
Un cazador de personas famosas podría intentar ver a su estrella favorita cruzando el piso del casino, por lo que frecuentará el establecimiento con la esperanza de que regrese, o alguien podría estar interesado en sentarse en la misma silla en una mesa de blackjack en la que estuvo una celebridad.
El efecto VIP
El ambiente VIP en un casino es muy importante. Cuanto más consentida y tratada como realeza sea una celebridad, más probable es que su sesión de juego se extienda durante la noche, posiblemente incluyendo habitaciones de hotel, cenas, bebidas y más.
El dinero que los casinos invierten en experiencias VIP, no sólo para estrellas, sino también para cualquier persona lo suficientemente adinerada como para permitirse ese tipo de lujo, juega un papel importante en los márgenes de ganancia del casino.
¿Dependen los casinos de las celebridades?
Sin embargo, un casino no puede depender únicamente de las noches de juego de celebridades, ya que esto sería completamente impredecible. No hay garantía de cuándo llegará otra estrella de alto perfil, por lo que son los jugadores habituales los que resultan ser más valiosos para el casino en general. La presencia de estrellas, sin embargo, es un impulso muy positivo y, con el potencial de algo de publicidad gratuita, pueden ser un gran activo para el casino.