Con una cartelera repleta de figuras reconocidas, la disposición de los nombres en las marquesinas de los teatros comerciales de Buenos Aires se convierte en un desafío que combina estrategia, jerarquías y acuerdos contractuales.
La cartelera de teatro comercial de Buenos Aires presenta en la actualidad una inusual concentración de primeras figuras reconocidas y convocantes. Este fenómeno se da en un contexto donde la oferta de ficción en la televisión abierta es limitada. Por las noches, el tramo de la avenida Corrientes entre Callao y Florida se ilumina con las marquesinas y fotografías de los elencos, destacándose incluso la instalación de lo que se asegura es la marquesina más grande de América del Sur.
Enumerar a las grandes figuras que están en cartel o por estrenarse puede seguir distintos criterios: audiencia, orden alfabético o fecha de estreno. Nombres como Guillermo Francella, Nicolás Vázquez, Mike Amigorena, Carlos Belloso, Moria Casán, Benjamín Vicuña, Adrián Suar, Damián Betular y Agustín “Rada” Aristarán, entre otros, pueblan la oferta.
Al momento de definir cómo anunciar a un elenco con múltiples estrellas, los productores se enfrentan a un escenario complejo. Se deben equilibrar egos, tensiones, autopercepciones y cláusulas contractuales. El orden alfabético es una opción común, como en el caso de ‘La cena de los tontos’, pero no es una regla universal. A veces se utiliza un tamaño de letra distinto para resaltar jerarquía, o frases como «con la participación especial de…».
«Todo lo que se diga es correcto, no hay una fórmula para el armado de una marquesina», señala el productor Carlos Rottemberg, con cinco décadas de experiencia. Algunos espectáculos, como ‘Rocky’ (centrado en Nicolás Vázquez) o ‘Desde el jardín’ (encabezado por Guillermo Francella), simplifican la decisión por el peso protagónico de una figura. En otros, como ‘Annie’, se destacan a los actores adultos reconocidos por sobre las niñas protagonistas, una práctica también vista en ‘Matilda’ o el futuro ‘Billy Elliot’.
Históricamente, en el teatro de revista, este tema siempre fue espinoso. Se recuerda, por ejemplo, que en 1973, Alejandro Romay resolvió creativamente la disputa protagónica entre las vedettes Nélida Lobato y Zulma Faiad para la revista ‘Escándalos’. Inspirándose en la fachada del Moulin Rouge, diseñó una marquesina con aspas luminosas intermitentes que alternaban los nombres, formando las combinaciones «Zulma Lobato» y «Nélida Faiad».